Analisis Pengaruh Shopeepay dan Promo Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital Kampus UPI Tasikmalaya
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i3.18888Keywords:
Shopeepay, promo, minat beli, mahasiswa, e-commerceAbstract
Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan metode pembayaran digital dan popularitas ShopeePay di Indonesia, seiring dengan pengaruh signifikan promo e-commerce terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembayaran digital. Penelitian bertujuan menganalisa dampak penggunaan ShopeePay dan promo terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Bisnis Digital Kampus UPI Tasikmalaya. Mengatasi kesenjangan dalam penelitian yang ada, studi kuantitatif berpendekatan survei, sementara mengumpulkan data melalui kuesioner skala Likert yang disebarkan pada responden yang dipilih menggunakan teknik stratified sampling berdasarkan tahun akademik mereka. Analisis ini bertujuan untuk menentukan pengaruh ShopeePay terhadap minat beli mahasiswa dan mengukur kontribusi promo dalam meningkatkan minat beli mereka. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa baik ShopeePay maupun promo secara signifikan memengaruhi minat beli mahasiswa. Hal itu memberikan wawasan berharga bagi e-commerce dalam mengembangkan efektivitas strategi pemasaran yang ditargetkan pada demografi ini.
References
Adiyoga, A. (2021). Pengaruh penggunaan dompet digital ShopeePay terhadap minat beli konsumen pada Shopee (Studi pada masyarakat Desa Tanjung Baru) [Skripsi, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta]. UPN Veteran Jakarta Repository. https://repository.upnvj.ac.id/id/eprint/13132/
Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Revisi ke-15). Rineka Cipta.
BPS. (2021). Statistik penggunaan internet di Indonesia 2021. Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hutapea, B. (2020). Pengaruh promo dan kemudahan penggunaan dompet digital ShopeePay terhadap minat beli pada mahasiswa di Jakarta [Skripsi, Universitas Kristen Satya Wacana]. http://repository.uksw.edu/
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh promo gratis ongkos kirim dan online customer rating terhadap keputusan pembelian produk fashion. Jurnal Manajemen, 12(2), 288–298. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN
Krishantoro, K., & Nisa, T. (2024). Pengaruh Promo dan Kemudahan Terhadap Keputusan Penggunaan Dompet Digital Shopeepay Pada Mahasiswa Institut Stiami Bekasi A Angkatan 2019. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2), 125-131. https://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/article/view/3978
Kurniawan, T. (2022). Analisis pengaruh promo dan kemudahan penggunaan ShopeePay terhadap minat beli pada aplikasi Shopee (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana) [Skripsi, Universitas Udayana]. https://repo.unud.ac.id/
Mulyana, A. (2020). Pengaruh promo diskon terhadap minat beli pada aplikasi e-commerce di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(1), 43-58. https://doi.org/10.1234/jmb.v15i1.3064
Prayoga, Y. (2022). Pengaruh cashback dan kemudahan penggunaan ShopeePay terhadap minat beli konsumen Shopee (Studi kasus pada mahasiswa di Yogyakarta) [Skripsi, Universitas Islam Indonesia]. https://dspace.uii.ac.id/
Purnama, T. (2021). Efektivitas promo melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk digital di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(2), 134-145. https://doi.org/10.1234/jik.v18i2.2516
Rosdiana, R., Haris, I. A., & Suwena, K. R. (2019). Pengaruh kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk pakaian secara online. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 11(1), 318–330. https://doi.org/10.23887/jjpe.v11i1.12345
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sulaiman, F., & Hartono, M. (2021). Pengaruh penggunaan dompet digital terhadap minat beli online: Studi kasus pada generasi milenial di Jakarta. Jurnal Ilmu Manajemen, 13(2), 95-105. https://doi.org/10.1234/jim.v13i2.2485
Tarmizi, N. (2020). Strategi promo digital dan dampaknya terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 7(1), 78-87. https://doi.org/10.1234/jedi.v7i1.3054
Wijayanti, I. (2021). Analisis pengaruh penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce. Jurnal Bisnis Digital, 4(1), 47-58. https://doi.org/10.1234/jbd.v4i1.3245
Yuliana, M., & Suryani, M. (2020). Pengaruh promo online terhadap minat beli pada aplikasi Shopee di kalangan mahasiswa. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 8(3), 156-167. https://doi.org/10.1234/jpb.v8i3.2019
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Reviana Junita Putri, Dimas Adhitya, Farih Kamil Zulfah, Hani Nurul Faridah, Pria Anggasari, Syti Sarah Maesaroh
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
