Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital pada Akun @dewi.skincaree

Septiawan Dwi Cahyono; Maria Magdalena Widiantari; Veny Ari Sejati

doi:10.31004/innovative.v5i1.18081

Authors

Septiawan Dwi Cahyono Universitas Merdeka Madiun
Maria Magdalena Widiantari Universitas Merdeka Madiun
Veny Ari Sejati Universitas Merdeka Madiun

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.18081

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, New Media, Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial, Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan Instagram sebagai media promosi produk Dewi Skincaree. Metode penelitian yang dipakai penulis adalah jenis deskriftif kualitatif, Dengan Teknik Analisis Data melalui, Observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian teori yang digunakan adalah Dengan menggunakan model penelitian dari Regina Lutterll dalam bukunya Social Media (2015) mengenai The Circular Model of SoMe yang mempunyai empat tahap yaitu Share, Optimize, Manage, Engage. Hasil dalam penelitian ini menyebutkan bahwa berdasarkan analisis Moedel The Circular Model Of SOME, Dewi Skincare memanfaatkan Instagram sebagai alat promosi untuk meningkatkan penjualan dengan mengacu pada teori New Media, khususnya konsep The Circular Model of SOME dari Regina Lutterll. Konten yang mereka sajikan di media sosial pun dirancang agar menarik dan “Instagramable”. Tujuan dari promosi melalui Instagram ini adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, memberikan informasi tentang perawatan kulit, membangun hubungan dengan konsumen, menonjolkan keunggulan produk, serta mendorong penjualan dan memperluas jangkauan pasar.

References

Amalia Mufiddah. 2019. Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran. Ponorogo : Skripsi, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Ponorogo.

Banjaransari, Yudhi Gumbiro. 2018. Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online Page Down Cloth Maker. Naskah Publikasi. Surakarta. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Harun Sangaji. 2018. Pemanfaatan Instagram Dalam Meningkatkan Pemasaran Online. Banjarmasin : Skripsi, Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyadal Banjari Banjarmasin.

Hidayah, N., & Esfandari, D. A. (2019). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Akun @duniakulinerbdg Tehadap Minat Penggunaan Sebagai Pemenuhan Kebutuhan Informasi Kuliner. E-Proceeding of Management, 6(1), 1691–1699.

Karlina, D. 2023. Analisis Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Akun @ohmyskin.official. Universitas Semarang.

Lestiana, N. (2016). Aktifitas Promosi Kuliner Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Mengenai Aktifitas Promosi Kuliner pada Akun Instagram @kulinerdisolo di Kota Solo). Surakarta:

Luttrell, Regina. 2015. Sosial Media : How to engage, share and connect. London : Rowman & Littlefield.

Marissa Grace, D. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi. Banten: Pascal Books.

Pity Sihotang, R., & Dwi Ratna Dewi, L. (2021). Strategi Marketing Public Relations Greatedu Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Era Digital.

Prisgunanto, I. (2006). Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Bogor: Ghalia Indonesia.

Putri Eryta Ayu S. (2013). Aplikasi Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online Shop. Surabaya : Skripsi Universitas pembangunan Nasional.

Sa’diya, Lailatus. (2017). Strategi Promosi Di Media Sosial Instagram Terhadap Kesadaran Merek Di Era Generasi Z. Competence : Journal of Management Studies. Vol. 11, No. 2.

Soyomukti, Nurani. Pengantar Ilmu Komunikasi, Yogyakarta: Ar-Ruzz Media,2010.

Uzunian S. (2013). Factors affecting ‘Internet marketing’ campaigns with reference to viral and permission marketing. The IUP Journal of Management Research. 9(1), 26-37.

Wantoro Priataurus Riska. (2020). Media Instagram Dalam Komunikasi Pemsaran Online (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @askxorg). Suraka

Yunita, Hasmarani. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Greatstore Dalam Menggunakan Instagram Sebagai Media Promosi Online. EJournal Ilmu Komunikasi. Volume 8 (1) 2020 : 190-204 ISSN 2502-5961.