Analisis Persepsi Pengguna Platform Tiktok Pada Konten Hedonisme Pengusaha Skincare Daviena Di Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17973Keywords:
TikTok, Gaya Hidup Hedonisme, Konten Pemasaran, Brand ImageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami respons pengguna TikTok terhadap konten yang menonjolkan gaya hidup hedonisme, khususnya yang dipresentasikan oleh pengusaha skincare Daviena melalui akun TikTok @melvinahusyanti96. Metode penelitian menggunakan survei dengan skala Likert yang disebarkan melalui Google Forms untuk mengumpulkan data dari pengguna TikTok mengenai persepsi mereka terhadap konten yang berfokus pada kemewahan dan hedonisme, serta dampaknya terhadap brand image dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun konten tersebut memiliki daya tarik visual yang kuat dan membentuk citra merek yang eksklusif, terdapat polarisasi persepsi di kalangan audiens. Sebagian besar pengguna merasa konten ini menginspirasi, namun ada yang berpendapat bahwa penekanan berlebihan pada kemewahan mengurangi fokus pada kualitas produk. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengusaha skincare untuk menyeimbangkan antara elemen kemewahan dan penyampaian informasi yang lebih mendalam mengenai produk, agar citra merek tetap relevan dengan audiens yang lebih luas.
References
Fauziah, N., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Pengaruh Konten Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Di Tiktok Shop Pada Mahasiswa Program Studi Di Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 7(1), 2598–9944.
Firamadhina, F. I. R., & Krisnani, H. (2021). Perilaku Generasi Z Terhadap Penggunaan Media Sosial Tiktok: TikTok Sebagai Media Edukasi dan Aktivisme. Share : Social Work Journal, 10(2), 199.
Hamdan, O., Zhen, B. H., Alkharabsheh, M., & Ho Zhen, B. (2021). The Impact of Content Marketing, Social Media Marketing and Online Convenience on Consumer Buying Decision Process (Vol. 1, Issue 1). https://journal.uib.ac.id/index.php/combines
HR, S. A. M., Kurniawati, K., & Masnita, Y. (2022). Kredibilitas Social Media Influencer Marketing terhadap Minat Beli: Hedonisme Sebagai Moderasi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 23(2), 130–145.
Revia, B. (2019). Penerimaan Khalayak mengenai Gaya Hidup Hedonisme dalam Video Blog NRab Family. Penerimaan Khalayak Mengenai Gaya Hidup Hedonisme Dalam Video Blog NRab Family, 8(1), 99–120.
Rika hasanah, & Siti maryam. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Intensi Pembelian Produk Kecantikan Emina. Jurnal Publikasi Manajemen Informatika, 3(1), 29–38.
Rilantiana1, R., & Awanda, A. N. (2018). Analisa Konten Instastory Selebgram Terhadap Gaya Hidup Hedonis Dengan Pembentukan Sikap Sebagai Variabel Intervening Pada Remaja Surabaya.
Sri, C., Ratih, H, & Sudradjat, H. (2022). SEIKO : Journal of Management & Business Pemanfaatan Tik Tok Sebagai Platform Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Brand Awareness Butik Aishable. SEIKO : Journal of Management & Business, 4(3), 415–426.
Sya’bania Feroza, C., & Misnawati, D. (2021). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. In Jurnal Inovasi (Vol. 15, Issue 1).
Vionnalita Jennyya, O., Pratiknjo, M. H., & Rumampuk, S. (2021). Gaya Hidup Hedonisme Di Kalangan Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi (Vol. 14, Issue 3).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ineke Intan Permatasari, Maria Magdalena Widiantari, Veny Ari Sejati

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.