Strategi Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pelindung Kendaraan PT CoverSuper Indonesia Global

Agisti Kripdayanti; Muhammad Syifail Fuad

doi:10.31004/innovative.v5i1.17352

Authors

Agisti Kripdayanti LSPR Institute of Communication & Business
Muhammad Syifail Fuad LSPR Institute of Communication & Business

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17352

Keywords:

Influencer Marketing, Brand Awareness, pelindung mobil, CoverSuper

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi influencer marketing yang dilakukan oleh PT CoverSuper Indonesia Global dalam meningkatkan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini kualitatif dengan wawancara sebagai pengumpulan data. Analisis data dilakukan dengan menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan beberapa strategi yaitu mulai dari pemilihan influencer berdasarkan bidang tertentu, pembuatan brief sesuai dengan persona dan karakteristik dari key opinion leader (KOL), hingga perhitungan yang diterapkan untuk setiap konten yang diunggah oleh KOL melalui media sosial. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa influencer marketing berperan dalam meningkatkan brand awareness yang positif dan signifikan namun saat ini tahap yang dicapai baru sampai di brand recognition dikarenakan influencer yang selalu berganti sehingga tidak adanya testimoni setelah pemakaian dalam jangka waktu tertentu.

References

Rahma, K. (2019, Agustus 6). Menjajal Peruntungan Bisnis Cover Mobil. Diambil kembali dari Berempat.com: https://berempat.com/bisnis/ticketing-traveling-dan-transportasi/8420/manjajal-peruntungan-bisnis-cover-mobil/

Indonesia, C. (2024, Oktober 5). Jumlah Kendaraan di Indonesia Tembus 164 Juta Unit, 83 Persen Motor Baca artikel CNN Indonesia "Jumlah Kendaraan di Indonesia Tembus 164 Juta Unit, 83 Persen Motor" selengkapnya di sini: https://www.cnnindonesia.com/otomotif/20241004133318-579-1151516/ju. Diambil kembali dari CNN Indonesia: https://www.cnnindonesia.com/otomotif/20241004133318-579-1151516/jumlah-kendaraan-di-indonesia-tembus-164-juta-unit-83-persen-motor

Chafey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Exellence: Planning, Optimizing and Integrating Digital Marketing, 5th Edition. Routledge: Abdingdon.

Syukur, M., & Salsabila, S. (2022). INFLUENCER IMPACT: SOLUSI PRODUSEN DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK. Jurnal Istiqro: Jurnal Hukum Islam, Ekonomi dan Bisnis Submit:05-06-2022 Vol.8 No.2, 129-140.

Syahputri, W. A., Mufassiro, A., Sholihah, Z., Rahayu, Y., & Laila, R. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unusida Angkatan 2021. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Vol. 1, No. 6, 108-119.

Adireja, M. H., Barkah, C. S., & Novel, N. J. (2024). PImplementasi Strategi Influencer Marketing untuk Membangun Brand Awareness di Industri Skincare Pria. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK) Vol. 5 No. 3, 2976-2983.

Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of marketing(17th global ed.). London: Pearson Education.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.

Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). EBOOK : Principles of Marketing, 8th European Edition. Harlow: Pearson Education.

Putra, B. B. (2024). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN INFLUENCER MARKETING DAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION ERIGO UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi Vol. 1, No. 2, 99-106.

Gianthonove, V. S., & Pratiwi2, S. R. (2022). Pemanfaatan Influencer sebagaiStrategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand Awareness Tinkerlust. KALBISIANA: Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis KalbisVolume 8, No. 1, 596-601.

DyasRhakaPradika, Setyarahajoe, R., & Roosinda, F. W. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS INFLUENCERPADA INSTAGRAM CLEO OXYGEN DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRANDAWARENESS. Jurnal Intelektual Administrasi Publik dan Ilmu Komunikasi Vol.9 No. 2, 180-188.

Nuryanti, A. F., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Word Of Mouth Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Tas Texas Collection Ditoko Texas Collection Jakarta Timur. COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting Vol 6 No 2, 2749–2758.

Kurniati, N. Y. (2023). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS SUATU PRODUK. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan Volume 14, Nomor 5, 537-548.

Ladhari, R., Massa, E., & Skandrani, H. (2020). YouTube vloggersâ€™ popularity and influence: The roles of homophily, emotional attachment, and expertise. Journal of Retailing and Consumer Services, Elsevier, vol. 54.

Athaya, F. H., & Irwansyah. (2021). MEMAHAMI INFLUENCER MARKETING: KAJIAN LITERATUR DALAM VARIABEL PENTING BAGI INFLUENCER. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis Vol. 3 No.2 , 334-349.

Kim, H. (2022). Keeping up with influencers: exploring the impact of social presence and parasocial interactions on Instagram. International Journal of Advertising The Review of Marketing Communications Volume 41 Issue 3, 414-434.

Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons Volume 63, Issue 4, 469-479.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA ELZATTA HIJAB GARUT). Prismakom Vol. 18 No. 1, 33-38.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Makassar: CV. Syakir Media Press .

Yanto, A., & Hikmah, F. (2023). Fenomena Centang Biru Instagram: Analisis Masyarakat Konsumsi dalam Perspektif Simulakra Jean Baudrillard. Jurnal Humaya: Jurnal Hukum, Humaniora, Masyarakat, dan Budaya Vol 3 No 2, 163-174.

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi . Jakarta: Salemba Empat.