Komunikasi Pemasaran Starline Store Melalui Instagram
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20858Keywords:
Integrated Marketing Communication, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial Instagram, Starline StoreAbstract
Penelitian ini memiliki bahasan mengenai bagaimana Starline Store, sebuah toko pakaian yang ada di Pekalongan, Jawa Tengah, melaksanakan strategi komunikasi pemasaran. Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini untuk menganalisis komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Starline Store melalui media sosial yaitu Instagram. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dan paradigma konstruktivis. Teori yang digunakan untuk menganalisis adalah integrated marketing communication. Data diperoleh melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan validitas datanya menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil dari penelitian menganalisis bahwa Starline Store melakukan pemasaran melalui media sosial Instagram dengan nama akun @starlinestore.official. Tiga jenis kegiatan pemasaran yang dilakukan berdasarkan teori integrated marketing communication yaitu periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran interaktif. Periklanan dilakukan dengan mengunggah katalog produk, promosi penjualan dengan memberikan diskon dan bonus, dan pemasaran interaktif dengan memberikan pelayanan terbaik kepada pelanggan.
References
Afrizal. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Agustira, D. Dkk. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Personal Branding Al15photo di Media Sosial Instagram. Jurnal Desain Komunikasi Visual, Vol: 2, No 3.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Atmoko, D B. (2018). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.
Bungin, B. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Depok: PT Raja Grafindo.
Heryana, A. (2018). Informan dan Pemilihan Informan Dalam Penelitian Kualitatif. Jakarta: Universitas Esa Unggul.
Itqon, A. H. dan Kusuma, A. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Pada Instagram @persebayastore. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), Volume 8, Nomor 6.
Kasali, R. (2016). Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama.
Kotler, P. dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 15. Jakarta: Erlangga.
Kriyantono, R. (2020). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif Dan Kualitatif. Jakarta: Prenadamedia Group.
Moleong, L. J. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Morissan. (2015). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Nurfitri, E. A. (2025). “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital di Instagram pada Akun @niskala_coffee”. JUMASH (Jurnal Mahasiswa Sosial Humaniora), Volume 2, No. 1.
Pike, S. (2015). Integrated Marketing Communication. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Shimp, A. T. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulaksana, U. (2015). Integrated Marketing Communication. Jakarta: Pustaka Pelajar.
Suyanto, B. (2015). Metode Penelitian Sosial Berbagai Alternatif Pendekatan. Jakarta: Kencana.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ridha Nur Fadhila Gunawan, Nuryanti Nuryanti, Shinta Prastyanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
