Strategi Komunikasi Pemasaran Point.Pbg Dalam Memperkenalkan Produk Kopi Lokal Purbalingga

Ochto Ilhamdi Sujagad; Shinta Prastyanti; Nuryanti Nuryanti

doi:10.31004/innovative.v5i1.17500

Authors

Ochto Ilhamdi Sujagad Universitas Jenderal Soedirman
Shinta Prastyanti Universitas Jenderal Soedirman
Nuryanti Nuryanti Universitas Jenderal Soedirman

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17500

Keywords:

Integrated Marketing Communication, Kedai Kopi Point.Pbg, Komunikasi Pemasaran, Strategi.

Abstract

Penelitian ini membahas tentang bagaimana Point.Pbg melakukan strategi komunikasi pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Point.Pbg dalam rangka memperkenalkan produk kopi lokal Purbalingga. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis dan untuk menganalisis menggunakan Teori Integrated Marketing Communication. Teknik pengumpulan data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah wawancara, dokumentasi, dan observasi. Pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling. Proses pengembangan validitas data yang dilakukan menggunakan triangulasi teknik dan sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Point.Pbg melakukan strategi komunikasi pemasaran dengan menonjolkan pada strategi kolaborasi dengan berbagai komunitas dan melaksanakan beberapa acara. Mulai dari kolaborasi untuk melengkapi menu hingga mengikuti acara-acara besar seperti Festival Kopi Purbalingga. Selain kolaborasi, Point.Pbg juga memanfaatkan media sosial yaitu Instagram untuk mempromosikan produk, memberi edukasi, dan juga berinteraksi dengan pelanggan. Promosi berupa pemberian kupon dan giveaway yang diberikan kepada pelanggan baik itu pelanggan baru maupun pelanggan lama.

References

Armstrong, G., dan Kotler, P. 2017. Principles of Marketing. 17th red. New York.

Atmoko, D B. 2018. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.

Ayuh, E. T. dan Lestari, I. M. 2022. “Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Kopi Bubuk Cap Padi Pada CV Man Kopi Group Kabupaten Lebong”. J-SIKOM Vol 3 No 1 (2022): MEI.

Chandra, G. dan Tjiptono, F. 2020. Pemasaran Strategik. Yogyakarta Yogyakarta: ANDI.

Cummins, J. 2016. Pemasaran Dasar Pendekatan Manajerial Global. Jakarta: Salemba Empat.

Effendy, O U. 2017. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Hermawan, A. 2021. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Huberman, A.M. dan Miles, M.B. 2018. Analisis Data Kualitatif Terj. Tjejep Rohidi. Jakarta:UI Press.

Kotler, P. dan Keller. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi13. Jakarta: Erlangga.

Moleong, L. J. 2019. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Mulyana, D. 2018. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Nurudin. 2017. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: RajaGrafindo Persada.

Prasetyo, K. dan Endri, E. P. 2021. “Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar dalam Membangun Brand Awareness”. JURNAL AUDIENS VOL. 2, NO. 1 (2021): MARCH 2021.

Ruslan, R. 2018. Manajemen Public Relations Dan Media Komunikasi: Konsepsi Dan Aplikasi. Depok: PT. Rajagrafindo Persada.

Sari, W. P. dan Gredyon, A. 2018. “Kopi dan Bauran Pemasaran (Studi Fenomenologi Kedai 9 Cups Coffee and Roastery)”. Prologia Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 250 – 256.

Shimp, A. T. 2018. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Supranto, J. 2016. Statistik Teori dan Aplikasi. Jakarta: Erlangga.

Waworuntu, M. I. G. Dkk. 2021. “Strategi Komunikasi Pemasaran Esspecto Coffee Tondano Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen di Masa Pandemi COVID-19”. Jurnal Universitas Sam Ratulangi, Manado.