Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen di Kota Semarang Terhadap Produk Perawatan Kulit Skintific

Authors

  • Maulidina Baety Nafiah Saman Universitas Dian Nuswantoro
  • Febrianur Ibnu Fitroh Sukono Putra Universitas Dian Nuswantoro
  • Awanis Linati Haziroh Universitas Dian Nuswantoro
  • Pradana Jati Kusuma Universitas Dian Nuswantoro

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v4i1.7618

Keywords:

Brand Image, Price perception, Produc Review

Abstract

Skintific merupakan brand skincare yang baru hadir di Indonesia sejak awal 2022 dan langsung naik daun bahkan menjadi salah satu top brand di Indonesia. Brand skintific ini memiliki banyak kelebihan, salah satunya aktif memberikan solusi melalui produknya dapat membantu mengatasi masalah skin barrier. Penelitian ini bermaksud guna mengevaluasi dampak brand image, persepsi dan harga, dan review produc pada keputusan pembelian produk perawatan kulit Skintific di kalangan mahasiswa jurusan manajemen di Kota Semarang. Jenis penelitian ini kuantitatif eksploratif, penelitian dilakukan untuk meneliti dengan hasil berupa angka yang dapat digunakan untuk mendapat pengaruh antar variabel yang diteliti dengan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini memakai purposive sampling. Analisis data dalam pengkajian ini regresi linear berganda. Hasil riset menjelaskan bahwa brand image, persepsi harga, review product secara positif serta signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare skintific pada mahasiswa manajemen di Kota Semarang. Kontribusi penelitian ini memberikan peluang perusahaan skintific lebih besar dan memperluas pangsa pasar.

Downloads

Published

2024-01-15

How to Cite

Saman, M. B. N., Sukono Putra, F. I. F., Haziroh, A. L., & Kusuma, P. J. (2024). Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen di Kota Semarang Terhadap Produk Perawatan Kulit Skintific. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 3274–3285. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i1.7618

Most read articles by the same author(s)