Analisis Pengaruh Attitude, Subjektif Norm dan Perceived Behavioral Control pada Game Shopee Tanam Terhadap Purchase Intention dan Actual Behavior

Abstract

Shopee merupakan aplikasi Marketplace online untuk jual beli terbesar di Indonesia Berbagai macam produk-produk mulai dari produk fashion sampai dengan produk untuk kebutuhan sehari-hari ditawarkan di Shopee. Salah satu keunggulan fitur Shopee yang paling diminati oleh masyarakat yaitu fitur gamification dalam aplikasi Shopee yang bernama “Game Shopee Tanam”. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh atttitude, subjective norm dan perceived behavioral control terhadap purchase purchase intention dan bagaimana dampak purchase intention terhadap actual behavior dari pengguna Shopee game tanam dengan menggunakan model Theory Planned Behavior (TPB) yang telah dikembangkan. Pengambilan sampel menggunakan teknik proportionate random sampling. Jumlah sampel sebanyak 150 reponden yang aktif memainkan game Shopee tanam dan aktif berbelanja di aplikasi Shopee. Data penelitian dianalisis menggunakan PLS-SEM (Partial Less Square-Structural Equation Modeling) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil dari analisa disimpulkan bahwa attitude, subjective norm dan perceived behavioral control memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap intention, sementara itu Purchase intention juga memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap prilaku Actual Behavior.