Pengembangan Strategi Pemasaran Ekowisata Berbasis Teknologi Digital Di Ciwaluh Watesjaya Bogor Melalui Analisis BCG
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i3.19947Keywords:
Strategi Pemasaran; Teknologi Digital, Matriks BCG.Abstract
Lokasi Desa Ekowisata Ciwaluh yang tersembunyi di balik Kawasan Ekonomi Khusus MNC Group menjadi tantangan tersendiri dalam menarik minat wisatawan. Keterbatasan akses, infrastruktur, dan fasilitas turut menghambat pengembangan kawasan ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi bisnis Ekowisata Ciwaluh dan merumuskan strategi pemasaran yang tepat menggunakan matriks Boston Consulting Group (BCG). Matriks ini menilai posisi usaha melalui indikator pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. Berdasarkan hasil analisis, tingkat pertumbuhan pasar mencapai 12,81% dan pangsa pasar relatif sebesar 1,82, menempatkan Ciwaluh pada posisi 'Stars'. Pada posisi ini, diperlukan dukungan dari kebijakan pemerintah, pembangunan akses, ketertarikan investor, serta penyediaan infrastruktur yang memadai. Selain itu, penerapan sistem pemasaran berbasis digital menjadi penting untuk meningkatkan visibilitas destinasi ini di mata calon wisatawan.
References
Ebert, R. J., & Griffin, R. W. 2020. Business Essentials (I. Sinha (ed.); 12th ed.). Pearson.
Fadhlyani, H. I., & Alwin. 2022. Keberadaan Sebelum dan Sesudah Adanya Ekowisata Ciwaluh: Dampak Terhadap Perekonomian Masyarakat di Desa Wates Jaya. Jurnal Pendidikan Geografi, 9(2), 154–166. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.20527/jpg.v9i2.14002
Heni, N., Santoso, B., & Rahayu, J. 2019. Strategi Pemasaran Berbasis Metode Boston Consulting Group (Bcg) Dalam Menghadapi Persaingan Pada Rumah Makan Sundari Jember. FEB Unmuh Jember, 1(2), 1–9.
Heryadi, H., Susilo, A., Noviyanti, R., & Nurunisa, V. F. 2021. Pemanfaatan Lahan Dan Sumber Air Di Kampung Wisata Ciwaluh. Seminar Terbuka PkM Universitas Terbuka, 43–50. https://doi.org/10.33830/prosidingsenmaster.v2i1.695
Ipaludin, M., Fauziah, R., Aisy, Z. R., Ningrum, S. A., Zibran, M. H., Pebriansyah, R., Mauludin, A., Syabilla, V., Kurniawan, A., Sidiq, M., & Melani, M. M. 2022. Strengthening Tourism Destination Ecosystems through Interesting Promotion-Based Marketing and Simple Financial Statement Recording Training in Wates Jaya Village, Cigombong, Bogor. Journal JPMF, 1(5), 497–906. https://doi.org/https://10.55927/jpmf.v1i5.1243
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (L. Albelli (ed.); 17th ed.). Pearson Education Limited.
Laily, I. N. (2025, February 17). Pengertian Bisnis Beserta Jenis dan Tujuannya. Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/safrezi/berita/620dbfd107784/pengertian-bisnis-beserta-jenis-dan-tujuannya
Madura, J. 2007. Introduction to Business (J. W. Calhoun (ed.); 4th ed.). Thomson South-Western.
Mahendrayani, I. G. A. P. S., & Suryawan, I. B. 2018. Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata Untuk Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan Ke Daya Tarik Wisata Sangeh Kabupaten Badung Provinsi Bali. Jurnal Destinasi Pariwisata, 5(2), 240–248.
Permana, M., Hidayah, U., Pamungkas, G. B., & Putri, E. P. 2023. Penguatan Pemetaan Partisipatif Menuju Kampung Berdaya berbasis Geospasial di Kampung Ekowisata Ciwaluh, Kabupaten Bogor. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(3), 1060–1070.
Permata, E. G., Rizki, M., Papilo, P., Silvia, & Zain, A. M. 2020. Analisa Strategi Pemasaran Lillah Hijab Dengan Metode BCG (Boston Consulting Group) dan SWOT. Jurnal Sains, Teknologi Dan Industri, 17(2), 92–100.
Putra, Y. S. 2014. Analisis Matriks Boston Consulting Grup (BCG) Pada Sepeda Motor Merek Honda. Among Makarti, 7(13), 48–72.
Rangkuti, F. 2009. Creating Effective Marketing Plan: Teknik Membuat RencanaPemasaran Berdasarkan Customer Values & Analisis Kasus. Gramedia Pustaka Utama.
Salsabila, J. A., & Abdurrahman, A. 2022. Strategi Pengembangan Destinasi Pariwisata Kota Yogyakarta Berdasarkan Pendekatan Boston Consulting Group (BCG) Selama Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(3), 249–259.
Sanjaya, O., & Mulyanti, D. 2023. Analisis Matrik Boston Consulting Group (BCG). EBISMEN: Jurnal Ekonomi Bisnis & Manajemen, 2(1), 146–153.
Satyarini, N. W. M., Mulyana, A., Ngarbingan, H. K., Akbara, A. Z., Lanisy, N. A. putra, & Suryantari, Y. 2023. Optimalisasi Pemasaran Digital Kampung Ekowisata Ciwaluh, Kabupaten Bogor. Jurnal Dehasen Untuk Negeri, 2(1), 137–144.
Sulasih. 2020. Metode Boston Consulting Group (BCG) Sebagai Dasar Menentukan Strategi Pemasaran Pada UD. Putra Bangun Furniture Production. Jurnal Muslim Heritage, 5(1), 133–152.
Susilo, A., Hidayah, U., Putri, E. P., & Mulyana, A. 2022. Peningkatan Perekonomian Masyarakat Melalui Industri Pariwisata di Desa Wates Jaya Kecamatan Cigombong Kabupaten Bogor. Diseminasi, 4(1), 1–8.
Tungga, B. 2020. Pengaruh Pelatihan Enterpreneurship Terhadap Minat Berwirausaha Siswa. Happines, 4(1), 40-50.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rika Astuti, Anang Martoyo, Neneng Rachmalia Feta, Fitria Fitria
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
