Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina (Studi Pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur)
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v4i6.19120Keywords:
Citra Merek;, Promosi, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap minat beli produk Emina, sebuah perusahaan kosmetik yang bersaing ketat di pasar. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner. Penelitian dilakukan pada 80 mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi berganda melalui aplikasi SPSS 26, serta memenuhi uji persyaratan analisis dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 2,626. Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 4,593. Secara simultan, citra merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung 101,312. Kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 72,5% terhadap minat beli produk Emina, sementara sisanya 27,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
References
Alvionita, M., (2023). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Di Shopee: Studi Pada Konsumen Solo Raya. Program Studi Manajemen Bisnis Islam. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26, Semarang: Universitas Diponogoro.
Hasibuan, (2019). Manajemen (dasar, pengertian dan masalah). Jakarta: PT. Bumi Aksara
Hasibuan, (2020). Manajemen. Jakarta: PT. Bumi Aksara
Indriani. Maudy 2023. Pengaruh Kualitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Pada Mahasiswa Universitas Putra Indonesia. Program Studi Manajemen. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Putra Indonesia.
Komaria, N. 2023. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Luwak White Coffee Di Kota Bima. Jurnal Jurbisman, (4) 1, 1055-1068
Masriadi. Ricky. 2021. Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi Pada Mahasiswa Universitas Putra Indonesia. Program Studi Manajemen. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Putra Indonesia.
Puspitasari, N., Aphrodite., N., Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. 17 (1), 302.
Putra, R. 2021. Determinasi Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga. Jurnal Ekonomi Manajemen , (4) 2, 516.
Racellita dan Megawati. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra merek dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Operasi Kartu Selalur Tri di Palembang. Jurnal Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen (3) 1, 78Santa. Stephanie 2022. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Di Marketplace Tokopedia: Studi Pada Mahasiswa Universitas Putra Indonesia. Program Studi Manajemen. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi. Universitas Putra Indonesia.
Savira, F., Sasmita, E., Sari, B. (2023). Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Sebagai Penentu Kepuasan Konsumen. Jurnal Ikraith Ekonomika. 6 (1), 108
Sohibah. Fatimah 2021. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Miat Beli Produk Broduk Wajah Viva Cosmetics. Studi Pada Mahasiswa Universitas Putra Indonesia. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Putra Indonesia.
Subagja. Reggy. 2023. Pengaruh Citra Merek dan Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Pada Coffe shop Jsnji Jiwa Di Cianjur: Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi. Program Studi Manajemen Reguler Pagi. Universitas Putra Indonesia Cianjur
Sugiono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiono. (2020). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kulitatif, dan r&d. Bandung cv. Alfabeta
Supriadi, M., Anggraeni, T., Ramadhan, I., Purwanto, I. (2023). Pengaruh Kualiats Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin. 2 (1), 10-1.
Sutja, S. 2023. Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Merek Azarine. Jurnal Economina, (10) 2, 2704.
Terry, G.R. (2019). Dasar – dasar Manajemen. Jakarta: PT. Bumi Aksara
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Farhan Faturohman, Vina Dwi Aryani Piliang, Nanan Marlina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
