Implementasi Green Marketing Mix Dalam Meningkatkan Hunian Kamar di Alam Ubud Villa
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i2.18646Keywords:
Implementasi, Green Marketing Mix, Hunian KamarAbstract
Perubahan isu lingkungan dan kesadaran untuk melindungi alam telah mendorong industri perhotelan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang bertanggung jawab secara lingkungan. Salah satunya adalah green marketing mix, yang bertujuan untuk mengintegrasikan prinsip-prinsip keberlanjutan dalam semua aspek pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi green marketing mix dalam meningkatkan hunian kamar di Alam Ubud Villa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif dan deskriptif kuantitatif. Metode deskriptif kualitatif digunakan pada tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan metode deskriptif kuantitatif melalui statistika deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, studi pustaka dan focus group discussion. Informan dalam penelitian ini terdiri yaitu director of sales and marketing, senior sales manager, sales manager, assistant e-commerce manager, reservation supervisor, dan reservation. Hasil penelitian yang pertama yaitu Alam Ubud Villa sudah mengimplementasikan green marketing mix yang terdiri dari green product, green price, green place, dan green promotion dengan dibuktikan hasil rata-rata presentase yaitu sebesar 86% yang artinya masuk kedalam kategori sangat tinggi. Sehingga dapat disimpulkan bahwa implementasi green marketing sudah dilakukan dengan baik. Namun implementasi green promotion belum optimal khususnya pada promosi yang ditawarkan unik dan berbeda. Hasil penelitian berikutnya menunjukkan bahwa implementasi green marketing mix telah meningkatkan penjualan kamar dibandingkan sebelum menerapkan konsep ramah lingkungan.
References
[1] Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S., Nur Hikmatul Auliya, G. C. B., Helmina Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).
[2] Dahlstrom, R. (2011). No Title. Green Marketing Management.
[3] Damardjati. (2006). Istilah-Istilah Dunia Pariwisata.
[4] Dwi, R., Srikandi, A., & Yulianto, K. E. (2015). Pengaruh green marketing terhadap minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 22(2), 1–10.
[5] Fatimah, N. F., & Setiawardani, M. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen the Body Shop Kota Bandung). Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 10(1), 1089–1101. https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/view/1469
[6] Gunawan. (2007). Villa Puncak dalam Pemngembangannya. Skripsi Program Studi Arsitektur. Fakultas Teknik. Malang : Universitas Brawijaya.
[7] Hariyani, R., & Sartana, B. T. (2021). Praktik Green Marketing Pada Perusahaan – Perusahaan Di Indonesia. 1–20. http://astri.budiluhur.ac.id/wp-content/uploads/2010/03/abstrak-1-vol-7.pdf
[8] Hawkins, D. I. (n.d.). Building Marketing Strategy Consumer Behavior.
[9] Islam, D. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing. Jurnal Pamator, 11(1), 10–18.
[10] Juhari. (2016). Analisis Harga Terhadap Room Occupancy. Jurnal Bisnis Darmajaya, 02(02), 1–12.
[11] Kartono, G. G., & Warmika, I. G. K. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Loyalty Yang Dimediasi Oleh Brand Image. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(12), 6473. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i12.p04
[12] Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Ebook of Marketing Management 13th Edition, 1662.
[13] Mamahit, L. (2015). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan Ades pada mahasiswa. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 15(3), 339–345. https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/1130
[14] Manongko, A. A. C., & Pd, S. (2018). Green Marketing Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior.
[15] Manongko, & Allen. (2018). Green Marketing ( Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior).
[16] Marsono, D. (2016). Dampak Pariwisata Religi Kawasan Masjid Sunan Kudus Terhadap Ekonomi, Lingkungan, Dan Soial Budaya.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dewa Ayu Mitha Wahyuni, Lien Darlina, Luh Linna Sagitarini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
