Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v4i4.17854Keywords:
brand image, purchasing decision, promotionAbstract
The purpose of this study was to analyze the influence of promotion and brand image on purchasing decisions for Samsung smartphones at Pink Cellular, Sorong City. The data testing strategy used was quantitative graphic analysis. Testing with the Slovin equation was carried out on 76 respondents. The results of the t-test, the independent variable partially, the t value of the promotion has a significant effect on the dependent variable, where the t value of the promotion variable is tcount 7.521> ttable 1.6716 or the significance value of t-table 0.000, it can be concluded that the hypothesis (H1) is accepted, the brand image variable is tcount 3.712> ttable 1.6716 or the significance value of t-table 0.000, it can be concluded that the hypothesis (H2) is accepted. The results of the F test obtained an F value of 41.088 with a significance of 0.000. it appears that the importance value <0.05. implies that progress and brand image simultaneously influence the choice of purchasing Samsung Smartphones at Pink Cellular in Sorong City.
References
Alma,dalam Agung Pratama, Realize, PengaruhKualitasProduk, Brand Image dan PromosiTerhadap Keputusan Pembelian, JurnalIlmiahSimantek, Vol.4 No. 1, (2020)
Bernadus Alvin Aprian dan Adrian Hidayat. Pengaruh Citra Merek dan Brand imageTerhadap Minat Beli Snack CoklatTobelo pada PT. Bumi Tangerang Coklat Utama. Dalam jurnal Stephani Wijaya, Agus Kusnawan, Prosiding Ekonomi dan Bisnis, Vol.2, No.2. Oktober 2022
Buchari Alma, ManajemenPemasaran Dan KomunikasiPromosi. (Bandung, Alfabeta, 2023)
Firmansyah. Dalam Puji Astuti, Vella Anggresta, PengaruhPromositerhadapkeputusanpembelian pada Shopee food di Jakarta, Jurnal Usaha, Vol 3, No. 2 (2022)
Ghozali, Iman, AplikasiAnalisisMultivariatdengan Program SPSS, (semarang, PenerbitUndip, 2018)
Haloho. E., Idawati, &Harefa, H.S, Pengaruh Faktor Responsiveness dan Tangibles TerhadapKepuasanPemustaka pada Perpustakaan Universitas Sari Mutiara Indonesia, JurnalTeknologi Kesehatan dan Ilmu Sosial.2018
Ismantodalam Virgin Maria Setitt, at. al, Pengaruh Harga, Promosi Dan KualitasPelayananTerhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada PT. Multi Media Persada, Jurnal Innovative Volume 21 Nomor 1 - April 2024
Kurniawan, A. Metode Riset yntukekonomi dan Bisnis, Teori, Konsep dan PraktikPenelitianBisnis (DilengkapiPerhitunganPengelolaan Data dengan IBM SPSS 22. (Bandung. Alfabeta, 2014)
Kotler dan Amstrong, dalam Sunarti dan Teddy Chandra: jurnalAkuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, Volume 4 No 1 Tahun 2019
Kotler, Philip dan K.L.Keller. ManajemenPemasaranEdisi 12, (Jakarta.PT. Indeks, 2016)
Kotler, Philip dan K.L.Keller, at al. Marketing Management, an Asian Perpective. United Kingdong:: Pearson Education.
Manap. A, RevolusiManajemenPemasaranEdisiPertama, (Jakarta.MitraWacana Media 2016)
Marisson, dalam Irene FriscilaLahensel, PengaruhPromosiTerhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Delivery (PHD) Bahu Kota Manado Jurnal Productivity, Vol.3 No.1, (2022)
Marpaung et al, dalam Selia NajmunNayiroh, Pengaruh Harga, Promosi, KualitasProdukTerhadap Keputusan PembelianKonsumenindomie pada PT. AlamjayaWirasentosoKabanjahe, JurnalManajemen, 1(1), 2021
Mohammad Mulyadi, “PenelitianKuantitatif Dan Kualitatif Serta Pemikiran Dasar Menggabungkannya, (Quantitative and Qualitative Research and Basic Rationale to Combine Them), Jurnal Studi Komunikasi Dan Media 15, no. 1 (2019)
Nasir, Moh. Metode Prnrlitian, Cetakankelima, (Jakarta, Ghalia Indonesia, 2011)
Nofri,O dan Hafifah, A. Analisa perilakukonsumendalammelakukan online shopping E-JurnalManajemen, Vol 11, No. 11, 2022. Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi. 5(1)
Rahmawati, Pengaruh Harga, KualitasProduk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan PembelianProduk Hijab di Nadira Hijab Yogyakarta, CakrawangsaBisnis: JurnalIlmiahMahasiswa, 1(2),2021
Setiadi, N. PerilakuKonsumen. Konsep dan ImplikasiUntuk Strategi dan PenelitianPemasaan. (Jakarta: Kencana.2010) dalam Roberto PurbaJurnal Mutiara Manajemen Vol. 4 No. 1 2019
Sangadji, S. dan E. M. PerilakuKonsumen, Yogyakarta: Andi Offset.2019
Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan PendekatanKuantitatif, kualitatif dan R &D. (Bandung, Alfabeta,2017)
_________, Metode PenelitianKuantitatif. (Bandung. (Bandung: Alfabeta,2018)
Suprato J. PetunjukPraktisPenelitianIlmiahUntuk Menyusun Skripsi, Tesis dan Disertai, (Jakarta : Mitra Wacana Media, 2012)
Tjiptono, Fandy. Service Quality dan Satisfaction, (Yogyakarta .Andi Offset, 2015
Tjiptonodalam Irene FriscilaLahensel, Jurnal Productivity, Vol.3 No.1, (2022)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ade Andriani Renouw, Andrei Maryen, Teli Desna Renhoar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
