Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fladeo di Kota Batam
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.17648Keywords:
Kualitas Produk, Citra Merek, Desain Produk, Keputusan PembelianAbstract
Pengkajian ini berfokus untuk mengkaji Impak kualitas produk, citra merek, serta desain produk terhadap proses keputusan pembelian komoditas Fladeo yang dilakukan oleh konsumen di Kota Batam. Penelitian ini melibatkan populasi konsumen alas kaki Fladeo yang berdomisili di Kota Batam, sementara partisipan yang diambil berjumlah 100 responden dengan metode Purposive Sampling. Proses analisis data dalam penelitian ini mencakup uji keabsahan dan konsistensi, uji asumsi dasar, pengujian hipotesis, serta regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan SPSS versi 30.0. Temuan dari pengkajian menjelaskan bahwa kualitas produk dan citra merek tidak memberikan dampak signifikan terhadap keputusan pembelian apabila dianalisis secara terpisah. Desain produk secara individual berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan desain produk bersama-sama memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian Fladeo di Batam, dengan kontribusi 62,6%, sementara 37,4% dipengaruhi oleh faktor yang tidak disebutkan
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian
References
Alifiyah, V. (2024). Pengaruh citra merek, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tas jims honey di sampit. Surplus: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 548-557.
Angreni, T., & Lupie, D. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Pakaian Dalam Pria PT. Colorindo Internusa di Carrefour Tangcity Mall: BRAND IMAGE AND PRICE ON PURCHASE DECISION. eCo-Buss, 3(2), 73-80.
Asman, N., & Komala, U. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Nasabah Pada PT. Pegadaian di Kabupaten Cirebon (Studi Kasus pada PT. Pegadaian Cabang Klayan). JURNAL SYNTAX IMPERATIF: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan, 2(1), 29-35.
Daya, J. S., Rosa, T., & Tamba, M. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk “The Sandals” dari PT. Razer Brothers. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 12(1), 86-98.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Harjadi, D. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial.
Istifani, D. (2022). Pengaruh Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cathay Digital Surabaya (Doctoral dissertation, STIA Manajemen dan Kepelabuhan Barunawati Surabaya).
Keller, K. L & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. New York: Pearson.
Nurhijrah, N. (2024). Pelengkap busana bersifat aksesoris. Penerbit Tahta Media.
Satria, E. (2023). Keputusan pembelian yang ditinjau dari pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk: Studi Kasus Pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau. Al Dzahab, 4(2), 92-102.
Shofwan, T., Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 362-376.
Subastian, D. V., Palupi, D. A. R., & Firsa, E. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk dan celebrity endorser raffi ahmad terhadap minat beli produk skincare MS. Glow. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 1-10.
Supriyatna, Y. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Cilegon). Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 6(1), 36-50.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Putri Putri, Alice Erni Husein

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.