Survei Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Akademi Futsal RAP di Jakarta Barat

Abstract

Dalam upaya merekrut peserta didik, Akademi Futsal RAP Jakarta Barat menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu, yang mengintegrasikan berbagai elemen komunikasi pemasaran seperti periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Terdapat beberapa kendala dalam melakukan elemen komunikasi pemasaran tersebut. Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui model dan peran strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Akademi Futsal RAP di Jakarta Barat. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan validitas diperiksa melalui triangulasi sumber dan data. Validitas data dijamin melalui triangulasi teknik pengumpulan data, dan teknik analisis data melibatkan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Akademi Futsal RAP Jakarta Barat menerapkan model strategi komunikasi pemasaran terpadu sesuai dengan teori Kotler dan Gary Amstrong, mencakup komponen periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Namun, terdapat kendala dalam setiap komponen tersebut. Tingkat keberhasilan dalam merekrut peserta didik adalah 46% untuk strategi pemasaran online, 44% untuk hubungan masyarakat, dan 10% untuk strategi pemasaran offline. Simpulan penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu yang melibatkan periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung berperan penting dalam meningkatkan jumlah peserta didik baru. Namun, perbaikan lebih lanjut diperlukan untuk mencapai target yang diinginkan.