The Influence of Promotion on Instagram, Lifestyle and Halal Labeling on Wardah Cosmetics Purchasing Decisions among Consumers at Medan Fair Plaza (Case study at the Fendy cosmetics store in Pulo Brayan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi di instagram, gaya hidup dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah di plaza medan fair. Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Wardah kosmetik yang menggunakan produk Wardah berjumlah 85 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil t hitung promosi di instagram (X1) adalah 2,197 dan t tabel memiliki nilai 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikansi sebesar 0,031 < 0,05 maka variabel promosi di instagram berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil t hitung gaya hidup (X2) adalah 6,166 dan nilai t tabel sebesar 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000 < 0,05 maka variabel gaya hidup berpengaruh positif signifikansi terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil t hitung labelisasi halal (X3) adalah 4,890 dan nilai t tabel sebesar 1,989 yang menunjukan bahwa t hitung > t tabel. Sedangkan nilai signifikan sebasar 0,000 < 0,05 maka variabel labelisasi halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Ho ditolak dan Ha diterima. Secara simultan diperoleh bahwa nilai signifikan yaitu 0,00 < 0,05 atau nilai F hitung 96,049 > F tabel 2,74 artinya variabel promosi di instagram (X1), gaya hidup (X2) dan labelisasi halal (X3), mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian kosmetik Wardah di plaza medan fair