Representasi Personal Branding dalam Film Cruella (Analisa Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi personal branding dalam film Cruella menurut analisa semiotika Roland Barthes yang terdiri dari konotatif, denotatif, dan mitos dengan metode kualitatif. Hasil yang diperoleh dari penelitian film “Cruella” adalah: (1) Makna denotasi dan konotasi digambarkan dengan tokoh Cruella mempunyai bakat dalam merancang busana sehingga Ia gemar mengekspresikan dirinya melalui busana dengan tujuan membangun citra diri guna membentuk persepsi publik atas kredibilitasnya di bidang mode.(2) Makna mitos digambarkan dengan perspektif masyarakat terhadap status sosial serta adanya transisi budaya yang mempengaruhi makna dalam berbusana. Peneliti menggunakan teori personal branding Hubert Rampersad yang terdiri dari sebelas kriteria. Peneliti menyimpulkan bahwa tokoh Cruella pada film Cruella memenuhi keseluruhan konsep-konsep utama personal branding.