Desain Pesan Program Sekitaran Etam Di Televisi Republik Indonesia (TVRI) Kaltim

Abstract

Latar belakang penelitian ini adalah penggunaan bahasa Kutai sebagai bahasa daerah dalam program Sekitaran Etam di TVRI Kaltim. Penggunaan bahasa Kutai dalam program Sekitaran Etam tersebut tidak langsung digunakan begitu saja, tetapi direncanakan sedemikian rupa. Salah satu tujuan dari program tersebut adalah agar desain pesan dari komunikator dalam bahasa Kutai sampai kepada komunikan. Rancangan pesan tersebut ditujukan agar bisa menarik para audiens untuk melihat program yang ditayangkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui desain pesan program Sekitaran Etam di TVRI Kaltim. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis isi. Metode tersebut digunakan karena peneliti mendeskripsikan dan menganalisis isi dalam program Sekitaran Etam di TVRI Kaltim. Penelitian ini menggunakan teori dari Barbara O’Keefe yaitu Logika Desain Pesan. Teori tersebut memilki tiga logika di dalamnya yaitu logika ekspresif, logika konvensional dan logika retoris. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa desain pesan program Sekitaran Etam memiliki tiga logika sesuai dengan teori Logika Desain Pesan oleh Barbara O’Keefe yaitu logika ekspresif, logika konvensional dan logika retoris. Desain pesan logika ekspresif terbagi menjadi dua yaitu ungkapan perasaan dan pemikiran pada setiap episode. Ungkapan perasaan terbagi menjadi dua yaitu bahagia dan sedih, sedangkan ungkapan pemikiran salah satunya seperti pengetahuan tentang memanen bawang Dayak yang baik di atas 5 bulan. Logika konvensional menunjukan bahwa komunikasi yang disampaikan menggambarkan kebiasaan-kebiasaan dan aturan-aturan yang berlaku pada masyarakat Kutai. Salah satunya adalah kebiasaan masyarakat Muara Muntai yang segala aktivitasnya dilakukan di atas air. Sedangkan desain pesan pada logika retorisnya banyak menggunakan persuasi dalam pesan yang disampaikan di setiap episodenya.