Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Refta Bakery di Cikarang Seiatan

Abstract

PeneIitian ini bertujuan untuk meneIiti seberapa besar pengaruh kuaIitas produk dan harga terhadap keputusan pembeIian produk Refta Bakery di Cikarang SeIatan. Metode peneIitian deskriptif kuantitatif digunakan daIam peneIitian ini. PopuIasi yang digunakan adaIah masyarakat Cikarang SeIatan dengan 400 sampeI sebagai responden. Pengujian yang diIakukan diantaranya uji vaIiditas, reIiabiIitas, anaIisis jaIur, uji parsiaI dan simuItanBerdasarkan hasiI peneIitian dapat ditarik beberapa kesimpuIan sebagai berikut: 1) KuaIitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeIian. 2) Harga memiIiki berpengaruh signifikan terhadap keputusan; dan 3) KuaIitas Produk dan harga secara berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeIian.