Pengaruh Brand Ambassador OH SE-HUN dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Whitelab di Kota Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  Brand Ambassador Oh Se-Hun dan kualitas produk terhadap minat beli produk Whitelab di Kota Surabaya. Polusi udara yang semakin meningkat di daerah perkotaan mendorong beberapa perusahaan kecantikan untuk menciptakan produk perawatan kulit seperti Whitelab. Penyampaian produk Whitelab menggunakan  Brand Ambassador sebagai strategi pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 132 pengguna produk Whitelab di Kota Surabaya menggunakan teknik nonprobabilitas sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa  Brand Ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk Whitelab di Kota Surabaya. Selain itu, kualitas produk juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Whitelab di kota tersebut. Secara bersamaan,  Brand Ambassador dan kualitas produk juga berpengaruh terhadap minat beli produk Whitelab di Kota Surabaya.