Pengaruh Adopsi Social Media Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Kabupaten Kolaka Dengan Menggunakan Model TOE  (Studi Pada Pelaku UMKM di Kabupaten Kolaka Khususnya Di Bidang Kuliner)

Nurfadillah Nurfadillah; Almansyah Rundu Wonua; Andry Stepahnie Titing

doi:10.31004/innovative.v5i4.19981

Pengaruh Adopsi Social Media Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Kabupaten Kolaka Dengan Menggunakan Model TOE (Studi Pada Pelaku UMKM di Kabupaten Kolaka Khususnya Di Bidang Kuliner)

Authors

Nurfadillah Nurfadillah Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Almansyah Rundu Wonua Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Andry Stepahnie Titing Universitas Sembilanbelas November Kolaka

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.19981

Keywords:

Technology, Organization, Environment dan Kinerja Pemasaran.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh Technology berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner. (2) Pengaruh Organization berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner. (3) Pengaruh Environment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner. (4) Pengaruh Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner. Penelitian ini menggunakan pendekatan dengan metode Kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan Dokumentasi dan Kuesioner. Populasi penelitian ini adalah Pelaku UMKM di Kabupaten Kolaka khususnya di bidang kuliner. Sedangkan sampel penelitian ini berjumlah 355 orang. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan SPSS 25.0. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji measurement model (Outer model) dan pengujian model struktural (Inner model) dengan Smart PLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Technology terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner yang ditunjukkan dengan nilai Original Sampel Estimate 0.321 dan T-Statistic sebesar 5.199 dengan nilai P-Value 0.000. (2) Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara Organization terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner yang ditunjukkan dengan nilai Original Sampel Estimate sebesar -0.058 dan T-Statistic sebesar 0.771 dengan nilai P Value 0.221. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Environment terhadap Social Media Marketing pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner yang ditunjukkan dengan nilai Original Sampel Estimate sebesar 0.574 dan T-Statistic sebesar 10.453 dengan nilai P Value 0.000. (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Social Media Marketing terhadap kinerja pemasaran pada pelaku UMKM Kabupaten Kolaka dibidang kuliner yang ditunjukkan dengan nilai Original Sampel Estimate sebesar 0.810 dan T-Statistic sebesar 45.608 dengan nilai P Value 0.000.

References

Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Partial least square (PLS) Alternatif structural equation modeling (SEM) dalam penelitian bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi, 22, 103-150.

Ahmad, S. Z., Abu Bakar, A. R., & Ahmad, N. (2019). Social media adoption and its impact on firm performance: the case of the UAE. International Journal of Entrepreneurial Behaviour and Research, 25(1), 84–111.

Ainin, S., Parveen, F., Moghavvemi, S., Jaafar, N. I., & Shuib, N. L. M. (2015). Factors influencing the use of social media by SMEs and its performance outcomes. Industrial Management & Data Systems.

Ali Abbasi, Ghazanfar, et al. "Determinants of SME’s social media marketing adoption: competitive industry as a moderator." Sage Open 12.1 (2022): 21582440211067220.

Ali Qalati, S., Li, W., Ahmed, N., Ali Mirani, M., & Khan, A. (2020). Examining the factors affecting SME performance: the mediating role of social media adoption. Sustainability, 13(1), 75.

Alkateeb, MA, & Abdalla, RA (2021). Adopsi media sosial dan dampaknya terhadap kinerja UKM, studi kasus Palestina. Estudios de Economia Aplicada, 39(7).

Alrubaiee, L., 2013. Investigate the impact of relationship marketing orientation on customer loyalty: The customer’s perspective. International Journal of Marketing …, Vol. 2 No. 1, pp 155–174.

Chi, H.-H., 2011, ‘Interactive digital advertising vs. virtual brand community: Exploratory study of user motivation and social media marketing responses in Taiwan’, Journal of Interactive Advertising 12(1), 44–61.

Chong, A. Y.-L., & Chan, F. T. S. (2012). Structural equation modeling for multistage analysis on Radio Frequency Identification (RFID) diffusion in the health care industry. Expert Systems with Applications, 39(10), 8645–8654.

Hunger, J. David. Thomas l. Wheelen, (2013). Strategic Manajement. 358 Halaman. Edisi 6. Penerbit Adisson-Wesley. intention model's concepts and measures. Journal of Experimental Social Psychology.

Husein, A. S. (2015). Penelitian Bisnis dan Manajemen Menggunakan Partial Least. Yogyakarta: Modul Ajar.

Jin, H., & Hurd, F (2018). Exploring the impact of digital platfrom on SME internationalization: New Zealand SMEs use of the Alibaba platfrom for Chinese market entry. Journal of Asia-Pasific Business, 19(2).

Kotler, Philip. "Marketing and value creation." Journal of creating value 6.1 (2020): 10-11.

Lubis, A., Purike, E., Stiadi, M., Judijanto, L., & Tobing, F. (2023). The triad of marketing success: product innovation, customer engagement, and market penetration. International Journal of Economic Literature, 1(3), 245-257.

M Stiadi (2022) Market Segmentation Analysis In Food Selection. Jurnal Ekonomi

M Stiadi, AS Titing, Jimsan, F Kumalasari, Y Anggraini (2023) Peningkatan Kemampuan Pemasaran Digital Pada Industri Kreatif Rumah Tangga Di Desa Palewai Kabupaten Kolaka. Jurnal Bakti Benua

M Stiadi, D Herlinudinkhaji, YDP Ariyanti, N Erwanti (2021) Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pengembangan Pemasaran Bagi Pelaku UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.

M Stiadi, N Qomariah, DA Kumalasari, Khusniyah, R Ambarwati (2023) Memanfaatkan Platfrom Media Sosial Sebagai Komponen Intergal Strategi Pemasaran Bisnis Di Era Digital: Studi Kasus Dalam Industri E-Commerce. Jurnal Literatur Ekonomi Internasional.

Mardiyono, A., & Sugiyarti, G. (2017). Analisis Kinerja Pemasaran pada Industri Kreatif di Kota Semarang (Studi Empiris Pada Produsen Kaos). Prosiding FEB UNTAG Semarang.

Navarone, O. (2013). Analisis Pengaruh Tingkat Kesuksesan Produk Baru Dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 2(1), 111-122.

Nurba, I., Dilla, A. M., & S. P. Dipoatmodjo, T. (2021). Pengaruh Kepuasan dan Kepercayaan Terhadap Prestasi Kerja Karyawan Bagian Pengelolaan Dan Teknik Pada Ptp. Nusanara Xiv (Persero) Pabrik Gula Camming Kabupaten Bone. Paper Knowledge. Toward A Media History Of Documents, 3(2), 6.

Odoom, R., Anning-Dorson, T., & Acheampong, G. (2017). Antecedents of social media usage and performance benefits in small- and medium-sized enterprises (SMEs). Journal of Enterprise Information Management, 30(3), 383–399.

Raihan. (2017). Metodologi Penelitian. Universitas Islam Jakarta.

Ramdani, Boumediene, Delroy Chevers, and Densil A. Williams. "SMEs' adoption of enterprise applications: A technology-organisation-environment model." Journal of small business and enterprise development 20.4 (2013): 735-753.

Setiobudi, A., & Wiradinata, T. (2018). Intensi UKM dalam adopsi financial technology di Jawa Timur. National Conference of Creative Industry: Sustainable Tourism Industry for Economic Development. 1-18.

Setiobudi, A., & Wiradinata, T. (2018, September). Intensi UKM dalam adopsi financial technology di Jawa Timur. In National Conference of Creative Industry.

Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0 Social Media Marketing in a Web 2.0 World.

Ur Rahman, Raza, dkk. "Adopsi media sosial dan keberlanjutan finansial: Pelajaran yang dipetik dari negara-negara berkembang." Sustainability 12.24 (2020): 10616.

Wonua, A. R., & Astaginy, N. Ismanto.(2021). Metodologi Penelitian Kuantitas Untuk Karya Ilmiah Mahasiswa. Kendari. Penerbit Literacy Institute.

Zulfikar, R., & Novianti, L. (2018). Pengaruh Kapabilitas Jejaring Usaha Dan Media Sosial Terhadap Kinerja Usaha. JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 8(2), 141-152.

Downloads

Published

2025-08-12

How to Cite

Nurfadillah, N., Wonua, A. R., & Titing, A. S. (2025). Pengaruh Adopsi Social Media Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Kabupaten Kolaka Dengan Menggunakan Model TOE (Studi Pada Pelaku UMKM di Kabupaten Kolaka Khususnya Di Bidang Kuliner). Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(4), 8409–8423. https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.19981