Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Sayur Kelor (Moringa Oleifera) Di Pasar Mandonga Kota Kendari
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i2.18326Keywords:
sayur kelor, keputusan konsumen, regresi logistik, Pasar MandongaAbstract
Sayur kelor merupakan tanaman multiguna yang memiliki banyak kelebihan dibanding tanaman lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Sayur Kelor (Moringa oleifera) di pasar Mandonga Kota Kendari. Metode penentuan sampel dilakukan dengan accidental sampling, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 40 orang. Metode analisis data menggunakan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel tingkat pendidikan dan faktor budaya berpengaruh nyata dan positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli sayur kelor. Sedangkan variabel usia, jumlah anggota keluarga, dan harga tidak berpengaruh nyata terhadap keputusan konsumen dalam membeli sayur kelor.
References
Abidin Z, Harahab N, Asmarawati L. 2017. Pemasaran Hasil Perikanan. Malang. Universitas Brawijaya Press.
Adawiyah R, Najib M, dan Ali M. 2021. Information effect on Organic Vegetable Purchase Interest through Consumer Preferences and Awareness. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2): 1055-1062.
Albushairi SA, Huda N, Rifani A. 2018. Perilaku Konsumen : Teori dan Aplikasi pada Riset Pemasaran. Depok. PT Raja Grafindo Perseda.
Alifariki LO. 2019. Epidemiologi Hipertensi. Medan. Services In Indonesia.
Ansari S, Ansari G, Ghori MU dan Kazi AG. 2019. Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase decision. Journal of Public Value and Administrative Insight, 2(2): 5-10.
Arifin. 2015. Pengantar Ekonomi Pertanian. Bandung. CV. Mujahid Press.
Boca, GD. 2020. Faktors Influencing Consumer Behavior In Sustainble Fruit and Vegetable Consumption In Maramures County, Romania. Sustainbility, 13(4): 1-20.
BPS Indonesia. 2022. Statistik Pendapatan Februari 2022. Jakarta. BPS Indonesia.
BPS Kota Kendari. 2022. Kota Kendari dalam Angka 2023. Kendari. BPS Kota Kendari.
BPS Statistik RI. 2014. Ketenagakerjaan, kemiskinan, tanaman pangan, industri pengolahan, pariwisata, transportasi, inflasi, ekspor, impor, dan PDB. Jakarta. BPS Statstik Inonesia.
BPS Sultra. 2021. Luas Wilayah Sulawesi Tenggara Menurut Kabupaten/Kota 2019-2021. Kendari. BPS Sultra.
BPS Sultra. 2019. Jumlah Pasar Dirinci Menurut Jenisnya dan Kecematan di Kota Kendari, 2019. Kendari. BPS Sultra.
Budiyanto T. 2016. Strategi Promosi, Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Mereferensikan Rumah pada Puri Camar Liwas PT.Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4): 488-500.
Darmawati dan Darmawan. 2020. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sayuran Organik di pasar Modern Kota Denpasar. Jurnal Agribisnis dan agrowisata, 11(2): 1-15.
Devi, SRM dan Hartono, G. 2015. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Sayuran Organik. Jurnal Agribisnis Fakultas Pertanian dan Bisnis, 20(3): 1-8.
Ditjen Hortikultura. 2022. Laporan Kinerja Instansi Pemerintah Direktorat Jendral Hortikultura Kementerian Pertanian. Jakarta. Ditjen Hortikultura.
Eliza, Sayamar E. dan Kaswita, C. 2011. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Buah di Pasar Arengka ( Pasar Tradisional dan Giant Hypermarket (Pasar Modren) di Kecamatan Tampan Kota Pekanbaru. Jurnal Agribisnis Ekonomi (IJAE), 1(2):2087-4093.
Fajriawati. 2017. Perilaku Konsumen. Depok: PT. Raja Grafindo.
Firmansyah MA. 2019. Pemasaran (Dasar dan Konsep). Surabaya. CV. Qiara Media.
Fissamawati F. 2009. Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Sayuran di Pasar Tradisional (studi kasus di pasar baru Bogor).Bogor.
Ghozali I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang. Universitas Diponegoro.
Griffin RW dan Ebert RJ. 2007. Bisnis. Jakarta. Erlangga.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nur Halizah, Sitti Aida A. Taridala, Ilma Sarimustaqiyma Rianse
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
