Analisis Strategi Pemasaran Lanting Menggunakan Metode SWOT Dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Di UMKM Lanting Agung

Elsa Indrianto; Tri Ngudi  Wiyatno; Fibi Eko  Putra

doi:10.31004/innovative.v5i2.18280

Authors

Elsa Indrianto Universitas Pelita Bangsa
Tri Ngudi Wiyatno Universitas Pelita Bangsa
Fibi Eko Putra Universitas Pelita Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i2.18280

Keywords:

Analisis Pemasaran, SWOT, QSPM

Abstract

Persaingan antar pelaku UMKM yang menghasilkan produk yang sejenis akan semakin kompetitif, sehingga mengharuskan para pelaku usaha untuk selalu menjaga dan memperhatikan secara penuh terhadap kualitas produk yang dihasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk mencapai tujuan yang diharapkan. Dengan manajemen strategi, aktivitas bisnis akan lebih terarah serta menyesuaikan dengan perkembangan bisnis yang semakin kompleks. .Hasil analisis QSPM menunjukkan bahwa strategi memaksimalkan lokasi yang strategis untuk menarik pangsa pasar potensial memiliki skor TAS tertinggi sebesar 3,62 , strategi memperbaiki dan menjaga kualitas produk untuk mempertahankan koneksi pelanggan memiliki skor TAS sebesar 3,38, serta strategi memberikan diskon dan pelayanan yang baik untuk menjaga loyalitas pelanggan memiliki skor TAS sebesar 2,80. Rekomendasi strategi yang sebaiknya diterapkan oleh perusahaan adalah memaksimalkan lokasi yang strategis untuk menarik pangsa pasar potensial.

References

BUDIMAN, T. (2017). Skripsi INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI. ANALISIS SWOT PADA USAHA KECIL DAN MENENGAH.

Dewi Jayanti Mandasari1, J. W. (Volume 13 Nomor 1 (2019)). Jurnal Pendidikan Ekonomi. STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM), 123 - 128.

Dr. Hendra Cipta, M. d. (2020). Buku Analisis SWOT. Bangka Belitung: IAIN Syaikh Abdurrahman Siddik Bangka Belitung .

Emmy Nurhayati, V. 2. (2018). STRATEGI PENINGKATAN PRODUKTIVITAS UNTUK MENCAPAI TARGET PRODUKTIVITAS DAN EFISIENSI PERUSAHAAN Hal 1-7 . Yogyakarta, Indonesia.

Safitri, D. (2018). Penggunaan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Untuk Penentuan Alternatif Strategi Prioritas Bisnis Tapis (Studi Pada UMKM Tapis Ruwa Jurai Bandar Lampung). Skripsi, Universitas Lampung, Bandar Lampung.

Sugiyono. 2016. Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung. Alfabeta.