Analisis Konsep Diri Influencer Mahasiswa Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Buton dalam Membangun Personal Branding di TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konsep diri dalam membangun personal branding influencer mahasiswa Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Buton di TikTok. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini menemukan bahwa konsep diri berperan penting dalam memperkuat personal branding. Tiga Informan, yaitu Ld. Muh. Zaitullah, Muh. Vasly Ibrahim C., dan Rio Irawan, masing-masing menggunakan TikTok untuk membangun citra diri di bidang wisata, fashion, dan tinju. Meskipun terdapat tantangan dalam menonjolkan kepribadian dan meningkatkan interaksi dengan followers, mereka berhasil membangun identitas yang autentik dan relevan di platform Tiktok.