Pengaruh Viral Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Produk Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Mixue Kapten Muslim Medan)

Authors

  • Aprilla Dwiana Putri Universitas Medan Area
  • Amrin Mulia Utama Nasution Universitas Medan Area
  • Eka Dewi Setia Tarigan Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v4i2.10064

Abstract

“Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah viral marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan. Apakah Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan. Apakah viral marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan bantuan program SPSS. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda, uji parsial dan uji simultan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Pengambilan data primer menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan, dimana thitung 8,103 > ttabel 1,976 dan signifikan  0,000 < 0,05. Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan, dimana thitung 14,828 > ttabel 1,976 dan signifikan  0,000 < 0,05. Viral marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Mixue Ice Cream & Tea di Mixue Kapten Muslim Medan, dimana Fhitung 403,124 > Ftabel 3,06 dan signifikan 0,000 < 0,05”.

Downloads

Published

2024-04-05

How to Cite

Putri, A. D., Nasution, A. M. U., & Tarigan, E. D. S. (2024). Pengaruh Viral Marketing Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Produk Mixue Ice Cream & Tea (Studi Pada Mixue Kapten Muslim Medan). Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(2), 5904–5917. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i2.10064