Pengaruh Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Live Streaming Tiktok Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Locana Label)

Abstract

Penelitian ini untuk menganalisis terkait pengaruh influencer, dan kualitas produk terhadap minat beli yang dimediasi oleh kepercayaan konsumen pada pengguna live streaming aplikasi tiktok Locana Label. Data dikumpulkan lalu dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.0. Penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif deskriptif yang bertujuan untuk memberikan gambaran lebih lanjut tentang gejala atau fenomena yang terjadi. Ini adalah jenis penelitian korelasi, yang berarti mengetahui bagaimana variabel independen dan variabel dependen berkorelasi satu sama lain. Hasil yang mampu diungkapkan dalam penelitian ini adalah variable Influencer berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap Minat Beli, Influencer berpengaruh positif signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, Kepercayaan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.