Pengaruh Persepsi Harga Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Organik (Studi Pada Pengguna Kosmetik Sariayu Martha Tilaar Di Kabupaten Kolaka)

Hastuti Hastuti; Andry Stepahnie Titing; Fitri Kumalasari

doi:10.31004/innovative.v5i4.20905

Authors

Hastuti Hastuti Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Andry Stepahnie Titing Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Fitri Kumalasari Universitas Sembilanbelas November Kolaka

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20905

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk Mengetahui Pengaruh Persepsi Harga Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Organik (Studi Pada Pengguna Kosmetik Sariayu Martha Tilaar di Kabupaten Kolaka). Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya. Populasi pada penelitan ini para pengguna kosmetik organik sariayu Martha tilaar diKabupaten Kolaka, dengan menggunakan menggunakan metode purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang memiliki kriteria-kriteria tertentu. Sehingga sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 Kosmetik Sariayu Martha Tilaar di Kabupaten Kolaka. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reabilitas dengan SPSS 25.0. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji measurement model (outer model) dan pengujian model struktural (inner model) dengan Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukan oleh nilai Original Sample Estimate sebesar 0.367 yang berpengaruh positif dan nilai T-Statistic sebesar 3.358 > 1.64 dengan P-Value 0.000 dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukan oleh nilai Original Sample Estimate sebesar 0.531 yang berpengaruh positif dan nilai T-Statistic sebesar 4.457 > 1.64 dengan P-Value 0.000 dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian

References

Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Partial Least Square (Pls): Alternatif Structural Equation Modeling (Sem) Dalam Penelitian Bisnis. Penerbit Andi.

Anuraga, G., Sulistiyawan, E., & Munadhiroh, S. (2017). Structural Equation Modeling-Partial Least Square Untuk Pemodelan Indeks Pembangunan Kesehatan Masyarakat (Ipkm) Di Jawa Timur. Seminar Nasional Matematika Dan Aplikasinya. 257.

Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 2(1), 14-25.

Ariyanti, K., & Iriani, S. S. (2014). Pengaruh Persepsi Nilai Dan Persepsi Resiko Terhadap Niat Beli Kosmetik Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1186-1196.

Cahyadi, I. G. N. W., Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G.A. (2020). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Air Minum Dalam Kemasan Fotaqua Di Badung Bali. Values, 1(4).

Clarita, N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Cfc Grande Karawaci. Aksioma: Jurnal Manajemen, 2(1), 37-53.

Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Tambunan, Y. N., Sylvia, D., Adnyana, I. M. D. M., ... & Tambunan, T. S. (2021). Review Buku: Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif.

Elistia, E., & Nurma, A. (2023). Theory Planned Behavior Dalam Minat Beli Produk Kosmetik Organik Pada Generasi Y Di Jakarta. Journal Human Resources 24/7: Business Management, 1(1), 33-52.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Dryden Press.

Etta, M. dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen – Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. ANDI Yogyakarta.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Pls-Sem) (2nd Ed.). Sage Publications.

Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (Sem) Berbasis Varian. In Abi & A. D. Ratno;Nundiyanti, Sofa;Raksanagara (Eds.), Universitas Nusantara Pgri Kediri (Vol. 01). Pt. Inkubator Penulis Indonesia.

Hardani, Andriani, Ustiawaty, Utami, Istiqomah, Fardani, Sukmana, & Auliya. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).

Kang, H., & Raymond, R. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Samsung Pada Masyarkat Batam. Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa,3(2).

Kotler Keller. 2021. Intisari Manajemen Pemasaran. Edisi Keenam. ANDI. Yogyakarta

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. Cidea Journal, 2(1), 24-37.

Linansya, W. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Ms Glow Di Kabupaten Sragen (Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Maulana, M. L. (2018). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Produk Telepon Seluler Xiaomi Di Universitas Negeri Jakarta) (Doctoral Dissertation, Universitas Negeri Jakarta)

Melati, N. V.S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 770-778.

Millah, A. S. Ramdhani, E. (2023). Analisis Data Dalam PenelitianTindakan Kelas. 1(2), 140–153.

Nurlela, N., Stiadi, M., & Titing, A. S. (2023). Product Quality And Brand Experience On Repeat Purchase Interest In Implora Lipsticks. Transformasi: Journal Of Economics And Business Management,2(4), 65-78.

Pasaribu, B., Herawati, A., Utomo, K. W., & Aji, R. H. S. (2022). Metodologi Penelitian Untuk Ekonomi Dan Bisnis. In Uup Academic Manajemen Perusahaan Ykpn.

Permatasari, D. (2022) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Pada Konsumen Wardah Di Lampung)

Peter, J. P., & Olson, J. C. 2014. Perilaku Konsumen Dan Marketing Strategi. Salemba Empat, Jakarta.

Prakosa, Y. B., & Tjahjaningsih, E. (2021). Pengaruh kualitas produk, gaya hidup, dan pengetahuan produk terhadap proses keputusan pembelian sepeda lipat di kota semarang. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(3), 361-374.

Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Model (Pls-Sem) 2023. Cv. Lentera Ilmu Madani, Juli, 146.

Rahmawati, S. (2023). Efektivitas Komunikasi Pemasaran Digital Terhadap Kesadaran Merek Dan Keputusan Pembelian Apartemen Majestic Point Serpong Selama Pandemi Covid-19. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(1), 85-96.

Rina, I. W. (2023) Pengaruh Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mie Instan Merek Lemonilo Di Wilayah Semarang Timur).

Risnawati, R., Wonua, A. R., & Astaginy, N. (2023). Pengaruh Kepercayaan dan Pengetahuan Produk Terhadap KEPUTUSAN Pembelian Produk Kecantikan. Student Scientific Creativity Journal, 1(6), 15-2Riswandi, R., Rianto, T., & Ginanjar, N. S. (2020). Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Jurnal Ekonomak, 6(1), 76-87

Saktiana, N., & Miftahuddin, M. A. (2021). Pengaruh Sikap Konsumen, Persepsi Harga Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal (Studi Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Berlabel Halal Di Purwokerto). Master: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 1(1), 45-62.

Sanita, S., Kusniawati, A., & Nurlestari, M. (2019). Pengaruh product knowledge dan brand image terhadap purchase intention (Penelitian pada PT. Bahana Cahaya Sejati Ciamis). Business Management and Entrepreneurship Journal, 1(3).

Sari, D. S. (2022). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mawar Bakery & Cake Shop Di Kecamatan Medan Helvetia (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).

Sari, S. L., Makiyah, F. F., & Hidayat, S. (2024). Analisis Persepsi HargaTerhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Dan Azarine DiKalangan Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen,2(2).

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.

Sholiha.Salamah. (2015). Structural Equation Modeling-Partial Least Square Untuk Pemodelan Derajat Kesehatan Kabupaten/Kota Di Jawa Timur (Studi Kasus Data Indeks Pembangunan Kesehatan Masyarakat Jawa Timur 2013). Sains Dan Seni, 4(2), 4–9.

Stiadi, M. (2021). The Influence Of Entrepreneurship Courses OnStudents' Entrepreneurial Interests. Jurnal Mantik, 5(1), 197-200

Stiadi, M., Herlinudinkhaji, D., Ariyanti, Ydp, & Erwanti, N. (2021).Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pengembangan Pemasaran Bagi Pelaku Umkm. Bakti Banua: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1), 8-11.

Sugiarti, V., Hendrik, H., & Stiadi, M. (2024). Pengaruh Physical Evidence Dan Service Quality Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Rsia Budi Medika Kolaka. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 7 (2), 954-962.

Sugiyono. (2020) Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Alfabeta.

Sugiyono. (2021) Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Alfabeta

Syafrianita, N., & Asnawi, M. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Pada Cv. Syabani Di Pusat Pasar Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 7(2), 31-40.

Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta

Yuliana, E. S. Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian.

Yusuf, N. F., Astaginy, N., & Stiadi, M. Pengaruh Social Commerce Construct Dan Trust Terhadap Buying Intention (Pada Pengguna Facebook Di Kabupaten Kolaka)

Yusup, F. (2018). Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmiah