Pengaruh Branding Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mata Merek X Pada Ekstraskill Kecantikan di SMA Yappenda
DOI:
https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20536Keywords:
Branding, Keputusan Pembelian, Kosmetik Mata, PinkflashAbstract
Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan seiring dengan meningkatnya minat remaja terhadap produk kosmetik. Dengan semakin ketatnya persaingan industri kosmetik, strategi branding menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh branding terhadap keputusan pembelian produk kosmetik mata merek Pinkflash pada siswi ekstraskill kecantikan di SMA Yappenda Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei dan desain penelitian cross-sectional. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan teknik purposive sampling yaitu responden yang pernah membeli produk kosmetik mata Pinkflash. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner skala Likert yang dikembangkan berdasarkan indikator-indikator branding menurut Swasty (2016) dan keputusan pembelian menurut Kotler & Armstrong (2008). Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana, uji koefisien korelasi (uji T), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik mata merek Pinkflash. Dengan demikian, elemen-elemen branding seperti nama merek, logo, tagline, desain kemasan, dan maskot memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian di kalangan remaja.
References
Adianingsih, O. R., Puspita, O. E., & Rububiyah, D. R. (2022). Kosmetologi. Malang: UB Press.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Sumatera Utara: PT Inovasi Pratama Internasional.
Fanaqi, C., Pratiwi, R. M., & Firmansyah. (2020). Strategi Branding Pelaku Usaha Pariwisata. Business Innovation & Entrepreneurship Journal, 264-265.
Fauzi, R. U., & Permata, Z. I. (2024). Analisis Keputusan Pembelian. Kalimantan Selatan: Ruang Karya Bersama.
Fitriani. (2024). Pengaruh islamic branding, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada remaja muslimah di Pekanbaru . Jurnal Rumpun Ilmu Ekonomi, 212.
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi . Tangerang Selatan: Pascal Books.
Idrus, S. A. (2022). Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian Konsep dan Toeri. Malang: MNC Publishing.
Jones, R. (2017). Branding: A Verry Short Introduction. United States of America: Oxford University Press.
Khosuma, J. A., & Angelo, C. (2023). Branding Society 5.0. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. (B. Sabran, Penerj.) Jakarta: Erlangga.
Kumontoy, M., Tumbel, A., & Tampenawas, J. (2023). Pengaruh brand awareness, brand characteristic dan emotional branding terhadap keputusan pembelian produk ms glow di ms glow pusat Tondano. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 577.
Miranda, A., Latief, F., & Zaeni, N. (2023). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik makeover pada mahasiswa ITB nobel Indonesia. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 38.
Muliyawan, D., & Suriana, N. (2013). A-Z tentang Kosmetik. Jakarta: Kompas Gramedia.
Muttawaqit, N., Setianingsih, R., & Akhmad, I. (2024). Pengaruh brand image, brand ambassador dan price terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah di kota Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 236.
Palagan, G. P., Fisher, B., & Darto. (2018). Analisis Data Statistik Menggunakan SPSS. Tangerang Selatan: UM Jakarta Press.
Pamungkas, N. L., Ibdalsyah, & Triwoelandari, R. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Celebrity Endorser, dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 124.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding: Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis. Malang: UB Press.
Sembiring, S., & Pratama, B. P. (2022). Perlindungan Terhadap Konsumen Kosmetik Ilegal Yang Mengandung Zat Berbahaya. Jurnal Ilmiah Ekotrans & Erudisi, 2, 84.
Septiarani, V. K., & Laily, N. (2023). Pengaruh citra merek, harga, dan e-wo, terhadap keputusan pembelian produk kosmetik emina (studi pada siswi SMA hang tuah 2 Sidoarjo). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen (3 ed.). Jakarta: Prenada Media Group.
Setiawan, B. (2024). Fundamen Branding: Kerangka Membentuk Brand yang Memikat. Surabaya: CV. Garuda Mas Sejahtera.
Simanjuntak, R., Fatma, I. T., & Simanjuntak, S. (2023). Pengaruh kosmetik mata terhadap sindrom mata kering di waralaba kelurahan Pisangan. Jurnal Optometri, 60.
Soelaiman, A. (2023). Pengenalan Branding: Dasar-dasar Membangun Brand yang Kuat. Surabaya: CV. Garuda Mas Sejahtera.
Sugiyono. (2007). Statistika Untuk Penelitian (12 ed.). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (19 ed.). Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2023). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen.
Sutriyawan, A., Miranda, T. G., Yusuff, A. A., & Fardhoni. (2023). Analisis Data Penelitian Kuantitatif Bidang Kesehatan. Bandung: PT Refika Aditama.
Swasty, W. (2016). Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Tranggono, R. I., & Latifah, F. (2007). Buku Pegangan Ilmu Pengetahuan Kosmetik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Galoh Puspita Sari, Jenny Sista Siregar, Lilis Jubaedah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
