The Influence of Halal Labels, Product Quality and Prices on Drug Purchase Decisions at Pharmacies in Pekanbaru City  (Case study of PT. Talang Gugun Sari Nusantara).

Ira Meike Andariyani; Gusnafitri Gusnafitri

doi:10.31004/innovative.v5i4.20099

Authors

Ira Meike Andariyani STIE Mahaputra Riau
Gusnafitri Gusnafitri STIE Mahaputra Riau

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20099

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label hala, kualitas produk dan harga terhadap Keputusan pembelian obat-obatan pada apotek di kota pekanbaru yang menstok barangnya dari PT. Talang Gugun Sari Nusantara. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 52 apotek, dan menggunakan analisis data regresi linier berganda, uji t , uji F dan uji determinasi dengan menggunakan SPSS versi 24. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa variable label halal secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian obat-obatan pada PT. Talang Gugun Sari Nusantara dengan t-hitung > t-tabel atau 2,898 > 2,011. Kualitas produk berpengaruh negatif secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian obat- obatan pada PT. Talang Gugun Sari Nusantara dengan t-hitung > t-tabel atau - 2,935 > 2,011. Untuk variable harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian obat-obatan pada PT. Talang Gugun Sari Nusantara dengan t-hitung > t-tabel atau 5,141 > 2,011. Secara simultan menunjukkan bahwa nilai F-hitung > F-tabel yang berarti bahwa terdapat pengaruh secara signifikan antara label halal, kualitas produk dan harga secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian obat-obatan pada PT. Talang Gugun Sari Nusantara

Kata Kunci: Label halal, kualitas produk, harga, Keputusan pembelian

References

Ahmad, R. (2022). Pengaruh Label Halal, Religiusitas, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman Dalam Kemasan Pada Mahasiswa S1 FEBI UIN KH. Achmad Siddiq Dan Universitas Islam Jember. digilib.uinkhas.ac.id.

Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Multivariate. Semarang: UNDIP.

Indah, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Oleh Mahasiswi Ekonomi Syariah Menurut Perspektif Ekonomi Syariah Pada Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. repository.uin.sskr.ac.id.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Ismail, M. I. (2021). Pengaruh Label Halal, Merek, dan Harga Pada Keputusan Pembelian Obat Bebas di Provinsi Jawa Barat. Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani Vol 3 No 1.

Kotler, P. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Sanjaya. (2016). Strategi Pemasaran. Jakarta: Kencana.

Suayroh, T. D. (2022). Pengaruh Label Halal, Promosi, Kualitas Pelayanan, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Obat-obatan Pada Apotek di Kabupaten Jember. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen Vol 1 No 3.

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.