Peran Strategi Bauran Pemasaran 7P pada Keputusan Pembelian Rumah Subsidi  di Cibitung Bekasi

Megayani Megayani; Gatot Prabantoro; Dimas  Syahririyadi

doi:10.31004/innovative.v4i6.18137

Authors

Megayani Megayani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Gatot Prabantoro Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Dimas Syahririyadi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/innovative.v4i6.18137

Keywords:

Keputusan Pembelian, Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Lokasi, Orang, Promosi, Proses, Bukti Fisik.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 7P yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, orang, proses dan bukti fisik terhadap keputusan pembelian rumah subsidi di perumahan Permata Nusa Indah Cibitung-Bekasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli rumah di perumahan tersebut sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dengan cara mendistribusikan kuesioner menggunakan Google Form via Whatsapp, dan analisis yang digunakan adalah SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, lokasi, orang, proses dan bukti fisik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah subisi. Sedangkan harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah subsidi.

References

Arfah, Y., & Nasution, B. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Ariputri, R. K., Mulyati, A., & Pratiwi, I. N. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Mixue Cabang Semolo Surabaya Timur. SOSIALITA, 2(2), 403-416. Diambil kembali dari https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/sosialita/article/view/9177

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares, Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program Smartpls 3.2.9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep. Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed). Seamarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.

Kurnianingsih, W., & Sugiyanto. (2019). Pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada PT. Nestle Indonesia. Prosiding Seminar Nasional HUMANIS, 510–524.

Kuswatiningsih. (2016). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok: Khalifah Mediatama.

Lim, W. M. (2023). Transformative marketing in the new normal: A novel practice-scholarly integrative review of business-to-business marketing mix challenges, opportunities, and solutions. Journal of Business Research, 160. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113638?

Megayani, Pranogyo, A. B., Chandra, R., Hendro, J., Hidayati, N., & Pratama, F. R. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Hoops Indonesia di Cabang Grand Indonesia. Jurnal Manajemen STEI, 5(1), 33-42. Diambil kembali dari https://ejournal.stei.ac.id/index.php/ManajemenSTEI/article/view/695. P-ISSN:2442-4080

Nurzukhrufa, A. (2022). Strategi Pemasaran Pengembang Perumahan Saat Pandemi Covid19 di Kota Bandar Lampung. 12(1), 45-57.

Rachmawati, D., Shukri, S., Azam, S. F., & Khatibi, A. (2019). Factors influencing customers’ purchase decision of residential property in Selangor, Malaysia. Management Science Letters 9, 9(9), 1341-1348. doi:10.5267/j.msl.2019.5.016. ISSN 1923-9343 (Online) - ISSN 1923-9335 (Print)

Rika, & Widya, P. R. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Minuman Luwak White Coffee. Business and Economics Conference in Utilization of Modern Technology, 326-340.

Roma21. (2023). Tentang Permata Nusa Indah. Diambil kembali dari Web Site Roma 21: https://rooma21.com/permata-nusa-indah-pni-cibitung/

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tabaroni, & Komarudin, M. (2021). Pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian kredit rumah di PT. Hari Pelangi Propertindo. Indonesian Journal of Business and Management, 1(2), 151–164. doi:https://doi.org/10.31846/jae.v5i2.3. p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Zein, A. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 7P Dalam Mempertahankan Kelangsungan Usaha Pada Situasi Pandemi Covid19 Di Kota Jakarta Timur (Studi Kasus Rumah Makan Ayam Geprek “Jenderal.” 1999 (December). 1-6.

Zulkifli, F., & Ismail, H. (2023). Factors Influencing House Buyer’s Decision In Malaysia. Case Study: Sepang, Selangor. Journal of the Malaysian Institute of Planners, 21(3), 183-195. doi:https://doi.org/10.21837/pm.v21i27.1293. ISSN: 1675-6215 EISSN: 0128-0945