Analisis Strategi Pemasaran Green Marketing dalam Meningkatkan Brand Image Perusahaan (Studi kasus Gentle Gen : Deterjen Tumbuhan)

Abstract

Abstrak

Penting untuk memastikan bahwa produk yang dipasarkan sebagai "ramah lingkungan" memang memenuhi standar lingkungan seehingga bisa meningkatkan Brand Image perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui apakah green marketing berpengaruh terhadap pembentukan Brand Image (citra merek) perusahaan, faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap praktik green marketing, dan bagaimana hal itu berdampak pada citra merek serta melihat apakah ada perbedaan dalam efektivitas praktik pemasaran hijau dibandingkan dengan praktik pemasaran konvensional dalam membangun citra merek yang positif. Penelitian bersifat kuantitatif dengan 96 responden yang diambil dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan Green Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Image. Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap praktik green marketing antara lain adalah faktor psikologis, pengetahuan, motivasi, dan faktor fisik yang meliputi kualitas produk, harga, pengalaman terhadap produk serta citra promosi.

Kata Kunci: Green Marketing, Strategi Pemasaran, Brand Image