Keberhasilan Usaha Berdasarkan Digital Marketing, Kreativitas, dan Inovasi pada UMKM Konveksi di Kabupaten Bogor

Abstract

Usaha atau bisnis UMKM masih konvensional, kaku, dan statis, sulit untuk bisa meraih keberhasilan usaha dalam menghadapi tingkat persaingan usaha yang semakin kompetitif. Penelitian mengenai pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada UMKM secara komprehensif melibatkan variabel tersebut belum pernah dilakukan sebelumnya. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap keberhasilan usaha pada UMKM. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan sampling jenuh (sensus), yaitu seluruh pelaku UMKM konveksi di kecamatan Ciseeng dan Caringin, kabupaten Bogor sebanyak 54 orang. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan program SPSS 19. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha, kreativitas berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha, dan inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha. Secara simultan, digital marketing, kreativitas, dan inovasi berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.